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Accueil > Vie associative > Fiches pratiques
Créer un blog pour son asso
(sans re-devenir un adolescent boutonneux)
mercredi 21 mars 2007.
Par Elsa Perez
A priori, vous ne voyez pas ce que gagnerait votre asso à poser ses pénates aux côtés des élucubrations métaphysiques d'un lycéen au lendemain de sa première cuite. Sans doute à cause de son acronyme (contraction de « web » et de « log » soit littéralement « carnet de bord du web »), le blog a longtemps gardé l'image d'un journal intime en ligne, sorte de confession égocentrique et exhibitionniste réservée à cet âge ingrat qu'est l'adolescence. Pourtant, effet de mode aidant, la fréquentation exponentielle de ces interfaces simplissimes a suscité l'intérêt d'un public bien plus large. De nombreux hommes politiques mais aussi Nike ou General Motors ont ainsi décidé de faire une cure de popularité participative via des blogs. Une bonne idée pour votre asso ? Pour le savoir, embarquez pour ce voyage en blogosphère.
1. QUELQUES BONNES RAISONS POUR ADOPTER UN BLOG
La brillante introduction qui précède vous a déjà convaincu de de créer votre blog ? Lisez quand même cette première partie.
Le petit plus du blog.
Loin de nous l'idée d'être sectaires, Internet propose de nombreuses interfaces aussi réjouissantes les unes que les autres et créer un blog ne vous dispense pas d'y avoir recours. En toute impartialité, voici donc un bref aperçu des points forts et faibles de l'outil afin qu'enfin vous puissiez dire, « le blog, c'est fait pour moi. » Ou pas...
Les points forts :
- Un blog ne demande strictement aucune connaissance informatique, même votre dévouée rédactrice, pour qui l'évolution technologique s'est arrêtée au texto intuitif, a réussi. C'est dire...
- C'est l'outil le plus interactif. Non seulement parce que sa souplesse permet aux bloggeurs et à leurs visiteurs de se répondre très simplement, mais aussi parce que la philosophie du blog est fondée sur le partage. Car oui, il existe une philosophie du blog...
- Mêmes archivées les notes et commentaires conservent leur forme de boîte de dialogue permettant de suivre le fil des discussions : très démocratique pour les amateurs de débat.
- La blogosphère vous ouvre les portes d'un large public. 2,7 millions de blogs et bloggeurs en France : c'est plus qu'un concert de Johnny Halliday et des Rolling Stones réunis... Avec une moyenne d'âge beaucoup moins élevée.
Les points faibles :
- Un bon blog demande du temps et de l'amour, un peu comme un enfant, les couches et les réveils nocturne en moins.
- L'aspect « journal » ne permet pas d'en faire la vitrine de votre asso (organigramme, historique...) comme un vrai site Internet.
- Les « blogs types » sont souvent austères. Pour y ajouter une touche d'identité visuelle, il faudra viser des technologies plus compliquées et un abonnement à une interface payante (rien d'excessif, la dîme dépassant rarement les 100 euros par an.)
Les bons usages du blog.
Résumons cette première partie : le blog est un excellent moyen de communiquer. Reste à savoir avec qui. Car s'il offre la possibilité d'entrer en contact avec la blogosphère, le carnet peut également vous permettre de débattre avec vos petits camarades membres, partis en « voyage d'étude » à l'autre bout de la planète.
Communiquer avec vos ouailles.
L'étudiant est, par nature, mouvant. Un jour président d'une association et jurant ses grands dieux que voilà sa mission sur terre ; il s'envole le lendemain vers l'Australie pour un stage de garde forestier (toute ressemblance avec des personnes ayant réellement existé est fortuite). Pas facile, dans ces conditions, de faire avancer les réflexions et projets de l'asso.
L'extrême simplicité de mise à jour d'un blog peut permettre à n'importe quel membre de l'asso, où qu'il soit, de lire et commenter les notes déposées. La légende raconte qu'un facteur suédois traversant l'Europe à vélo aurait mis à jour quotidiennement son blog à la seule force de son téléphone portable. Vous avez un projet de réorganisation, une question de fond ? Il suffit de lancer le sujet sur le blog et de recueillir les réflexions avec, en bonus, une trace écrite et archivée. Exit les « mémo pour action » ou autres « relevés de décisions »...
Dans de nombreuses entreprises, le blog a remplacé le bon vieil Intranet. Motif de cet engouement : salariés et patrons y voient un moyen d'aborder des questions épineuses en évitant les débats de vive voix, parfois houleux. Plus ludique et informel, le blog permet à chacun de donner son avis... Et surtout de prendre le temps de lire celui des autres. Mais attention, tout cela doit se faire dans les règles du jeu inhérentes à la « philosophie du blog » : pas de langue de bois, pas d'attaque gratuite.
Se faire voir ailleurs.
Interviewé dans Blogs (1), le créateur du carnet de tourisme Les Vans, Guillaume du Gardier, raconte avoir réussi à rameuter plus d'internautes en quelques semaines grâce à son blog qu'en deux ans avec son site. Comment cela est-il possible et votre asso peut-elle y arriver ?
- Explication n°1. La blogosphère est une toute petite et très vaste planète. Je m'explique. Chaque jour, plusieurs millions de bloggeurs se connectent pour alimenter leur propre carnet et commenter ceux des autres (vaste planète). Mais, ce petit monde fonctionne essentiellement en communauté. Le blogger passionné de commerce équitable ira consulter les pages qui traitent de la question, y laissera des messages et proposera, le plus souvent, un lien de son blog vers les carnets qu'il aime consulter. De sorte qu'en un temps très bref, vous pouvez entrer en relation avec les adeptes du commerce équitable et vous faire un nom dans la communauté (petite planète).
- Explication n°2. Le blog permet de donner une image différente de votre asso. Là où le site dira « Association de solidarité locale créée par les élèves du Master 2 blablabla... », le blog dira « Salut à tous, on est une bande d'étudiants qui en avons eu marre de blablabla... » L'occasion de sortir des canons institutionnels pour adopter un ton personnel, reflétant l'ambiance de l'asso. Cette incursion dans l'intimité de votre organisation, associée à la possibilité de participer, crée un lien beaucoup plus fort entre votre blog et vos bloggers. D'où fidélisation et proximité avec votre public.
Très bien, me direz-vous, mais à quoi ça nous sert tout ça ? Là, c'est à vous de décider (on ne va pas faire tout le boulot, non plus) : nouer des contacts avec des assos qui travaillent sur les mêmes thématiques, organiser des projets avec des particuliers à l'autre bout du monde, faire progresser la réflexion de l'association en lançant des débats de fond... Mais avant d'en arriver là, encore faut-il parvenir à vous faire une place dans la blogosphère. Quelques conseils pour un atterrissage réussi.
2. DEVENIR UN BON BLOGGEUR SACHANT BIEN BLOGUER
Une soirée (non virtuelle) de bloggeurs français à l'Entrepôt à Paris. 21 septembre 2005.
On ne va pas revenir sur l'art et la manière de créer un blog : à moins que vous ne sachiez pas taper sur un clavier, il est absolument impossible que vous n'y arriviez pas. Penchons-nous plutôt sur les quelques règles à respecter dans le monde virtuel. Car la blogosphère a aussi ses peoples... et ses parias. Il ne suffit pas, pour entrer dans la communauté, de créer un blog clé en main sur une plate-forme gratuite. Encore faut-il que les internautes aient envie de vous rendre visite.
Décoder les codes du blog.
Entrer en blogosphère, c'est un peu comme visiter un pays étranger : des opportunités de rencontres... à condition de ne pas vexer l'autochtone. Et les habitants du monde virtuel ne sont pas les moins susceptibles. Bien qu'informels, les échanges obéissent à des codes. C'est la fameuse « philosophie du blog ».
- Un bloggeur ne ment pas. Il ne laisse pas de commentaires non signés, est honnête sur les raisons de sa présence dans la blogosphère (la publicité déguisée y est la pire des infamies), ne divulgue pas de fausses informations.
- Un bloggeur est éthique. Il ne plagie pas les propos d'un autre sans le citer, ne supprime pas les commentaires critiques sous prétexte que ça heurte son ego, reste libre et indépendant dans ses propos.
- Un bloggeur est courtois. Il n'envoie pas de commentaires injurieux pour le seul plaisir de déverser sa bile. Les « flameurs » ou « troll » comme on appelle ceux qui contreviennent à cette règle sont fui comme la peste.
- Un bloggeur sait écrire. Ses notes sont publiées pour être lues. Tous les blogs ne font pas du Rimbaud, mais un minimum de soin dans le style, et surtout dans l'orthographe est de mise. Les pages les plus appréciées sont celles qui adoptent un ton personnel et innovant.
- Un bloggeur parle à la première personne. Le blog est un lieu où l'on raconte avant tout son vécu et où l'on exprime des idées personnelles. Selon que vous décidez d'être un ou plusieurs auteurs, les notes peuvent utiliser le je ou le nous, mais évitez de parler de l'asso comme s'il s'agissait d'une entité morale extérieure.
Communier avec sa communauté.
Il est des codes communs à l'ensemble des bloggers, et d'autres particuliers à chaque tribu. Un peu comme dans la vie réelle, quoi : on ne parle pas la même langue dans un club de tuning et une asso de cornemuse. Avant de vous lancer sur la toile, faites un tour sur les blogs qui vous intéressent, suivez les débats, envoyez des commentaires, demandez même des conseils pour la création de votre page... Vos futurs amis bloggeurs préfèreront sûrement vous prendre sous leur aile plutôt que de vous voir débarquer comme un spam sur une boite mail.
Visiter son hébergeur.
S'il n'est pas capital, le choix de la plate-forme qui accueillera votre blog a tout de même son importance. Vous pouvez commencer par vous poser des questions pratiques : simplicité, langue de l'interface (d'accord, ça a l'air bête comme ça, mais vous ferez moins les malins quand vous vous retrouverez avec un mode d'emploi en tchèque).
Viennent ensuite les tristes considérations pécuniaires, car s'il existe une myriade de plates-formes gratuites, certaines pourront vous demander une participation. Aller vers des sites payants ne vaut le coup que si vos dons en informatique vous permettent d'envisager des prouesses du genre créer un accès restreint pour les membres de l'asso.
L'esthétique a aussi son importance. Certaines plates-formes ne vous proposeront qu'un seul habillage pour votre page, généralement de gros aplats en couleurs neutres, ambiance chambre d'hôtel. D'autres, vous donneront l'embarras du choix, de la page noir et sang dans le plus pur style « ado torturé gothique » ; aux arabesques roses, traditionnel choix des futurs mariés avides de partager leurs préparatifs de cérémonie sur claireetlucas2007. ça n'est pas forcément mieux, mais peut-être finirez-vous par mettre la main sur un fond d'écran qui vous convient...
Enfin, faites attention au style de blogs qu'accueille votre serveur. Même s'il est difficile de dresser un profil de toutes les plates-formes, chacune a ses publics de prédilection. Skyblog, lancé par la radio Skyrock, s'adresse ainsi ouvertement aux ados. Pour identifier celle qui vous correspond, le mieux est d'aller jeter un ½il sur le choix des bloggeurs parlant du même sujet. Encore une fois, n'hésitez pas à leur demander un petit conseil. Et si vous avez encore des doutes, www.bloglab.net, établit un palmarès des meilleures plates-formes.
Booster son blog.
Pour vous faire remarquer sur la blogosphère, une seule règle : du temps, du temps et encore du temps. Si vous ne pouvez pas y passer au moins deux à trois heures par jour, oubliez. Car pour que votre blog soit lu, il vous faudra non seulement renouveler quotidiennement vos billets, mais encore aller visiter les blogs des autres pour y laisser des commentaires. C'est le seul moyen, à moins de vous appeler Madonna, pour que votre carnet soit remarqué et apparaissent dans les « blogroll » (ou « liens recommandés » dans le langage profane) de votre communauté.
Pour apparaître sur des moteurs de recherches généralistes, vous avez intérêt à choisir des titres simples et qui font écho à l'actualité, mais attention : ne mentez pas sur le contenu de vos billets. C'est avant tout la qualité des notes publiées qui permettra de remporter l'adhésion de la blogosphère : si votre contenu est apprécié, vous bénéficierez d'un « buzz » positif. Mais ce réseau peut vitre se transformer en « radio vipère » si vos commentaires s'avèrent médiocres ou contreviennent aux règles tacites du monde virtuel. Une marque de laitage a ainsi vu l'un de ses produits boycotté après avoir commis l'erreur de payer des bloggers pour qu'ils en fassent une promotion masquée.
Pour tester la « popularité » de votre blog, rendez-vous dans le moteur spécialisé technorati.com qui référence les blogs et vous indique le nombre de pages pointant vers vous. La plupart des plates-formes proposent aussi des services statistiques afin que vous puissiez connaître l'évolution de vos visites.
Vous voilà, normalement, fin prêt à voler de vos propres ailes dans le monde virtuel. Allez, un dernier coup de pouce. N'hésitez pas à nous faire part de vos expériences réussies ou moins concluantes, et surtout à nous envoyer les liens vers vos blogs à redaction@animafac.net.
EN SAVOIR PLUS
- Les Blogs, Benoît Desavoye. Éd. M2, 2005.
- « Les Blogs » sur Wikipedia
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